Valentine’s Day nu este doar despre flori și ciocolată – este ocazia perfectă pentru branduri să creeze conexiuni emoționale și să stimuleze vânzările. 🙌 În fiecare an, consumatorii caută cadoul perfect, experiențe memorabile sau cele mai creative surprize. Iar noi, ca specialiști în digital marketing, știm că nu e suficient să fim prezenți – trebuie să fim relevanți, strategici și memorabili.
Dacă vrei să creezi campanii de impact în această perioadă, îți oferim un ghid practic, structurat pe cele mai importante canale de promovare, împreună cu insight-uri valoroase bazate pe statistici recente. În plus, ți-am pregătit și o selecție a campaniilor noastre preferate, pentru un plus de inspirație. ✨
💖 GHID PRACTIC PENTRU CAMPANII DE SUCCES 💖
GOOGLE ADS
📢 84% dintre consumatori au fost convinși să achiziționeze un produs sau serviciu după vizionarea unui videoclip pe YouTube. Această tendință evidențiază importanța integrării ad-urilor video în strategie pentru a capta atenția publicului și a crește conversiile.
Creează ad-uri cu mesaje axate pe urgență și exclusivitate:
- Utilizează extensia de Countdown pentru a crea o senzație de urgență, de exemplu: „Au mai rămas doar 2 zile pentru livrare garantată până la Valentine’s Day!”.
- Setează etichetele de promoții pentru Shopping. Adaugă promoțiile speciale direct în feed pentru a evidenția reducerile și opțiunile de livrare rapidă într-un mod cât mai atractiv.
Extinde comunicarea pe toate canalele Google prin Performance Max și YouTube Ads:
- Dezvoltă o campanie Performance Max cu toate tipurile de asset-uri, dar în special cu video-uri. În perioada Valentine’s Day, PMax va ajuta la identificarea celor mai potrivite momente pentru a ajunge la utilizatorii care sunt deja în căutare activă de cadouri, așa că asigură-te că ai materialele potrivite pentru fiecare canal Google.
- Poți crea ad-uri video care să spună o poveste captivantă despre cadoul ideal de Valentine’s Day.
- Poate aceste eforturi pe zona de video nu se vor concretiza în achiziții pe moment, însă este o oportunitate bună pentru a crește brand awareness-ul.
META ADS
📌 Știai că 34% dintre utilizatori cumpără cadouri de Valentine’s Day și pentru altcineva decât partenerul? De aceea, mesajele trebuie să fie versatile și bine segmentate.
Structurează campania în 2 etape – Teasing & Campanie propriu-zisă
A. Etapa de Teasing (cu 2-3 săptămâni înainte de Valentine’s Day și Dragobete) – Scopul acestei etape este să creezi awareness și să stârnești interesul utilizatorilor prin mesaje emoționale, interactive și inspiraționale.
Targetează audiențe noi pe baza intereselor:
- Interese legate de relații și lifestyle romantic – Love & Romance, Dating, Wedding Planning, Luxury Gifts.
- Interese legate de cadouri și shopping – Online Shoppers, Luxury Shoppers, Fashion Enthusiasts.
- Interese conexe – Fine Dining, Travel Enthusiasts, Spa & Wellness – utile pentru promovarea experiențelor cadou.
- Audiențe personalizate pe baza interacțiunilor anterioare – vizite pe site, engagement cu postările brandului.
B. Etapa Principală: Campania propriu-zisă de V-Day & Dragobete – În această etapă, obiectivul principal este maximizarea conversiilor și atragerea utilizatorilor care sunt pregătiți să cumpere.
Focus pe conversii & remarketing:
- Retargetează utilizatorii care au interacționat cu site-ul în etapa de teasing, dar nu au cumpărat.
- Creează Lookalike Audiences bazate pe profilurile celor care au achiziționat cadouri anul trecut.
Folosește vizualuri de impact:
- Video Ads cu storytelling emoțional.
- Countdown Ads cu mesaje de tip “Grăbește-te! Mai ai doar X zile pentru a comanda cadoul perfect”.
- Vizualuri cu testimoniale și recenzii de la clienți mulțumiți.
Oferă un sentiment de urgență:
- Mesaje precum „Ofertă limitată” sau „Livrare garantată până pe 14 februarie” pot crește rata de conversie.
- Testează copy-uri diferite pentru a vedea ce funcționează cel mai bine și alocă, ulterior, majoritatea bugetului pe cele care au avut cei mai buni indicatori.
TIKTOK ADS
💡 TikTok este platforma unde 73% dintre utilizatori spun că se inspiră din conținutul văzut pentru a cumpăra cadouri. Profită de acest comportament și creează campanii adaptate platformei:
Valorifică trendurile și storytelling-ul:
- Folosește sound-uri populare și provocări tematice pentru a stimula engagement-ul. Ai grijă, totuși, ca aceste acțiuni să fie aliniate poziționării brandului.
- Dezvoltă o strategie de User Generated Content: lansează un hashtag unic pentru a încuraja publicul să genereze conținut.
Colaborează cu micro-influenceri:
- Parteneriatele cu micro-influenceri au un avantaj unic: publicul lor este mai restrâns, dar foarte loial și activ, ceea ce duce la o rată de conversie mai mare. Colaborările cu micro-influenceri nu doar că stimulează vânzările, dar contribuie și la construirea unei comunități puternice și fidele în jurul brandului tău.
- Folosește Spark Ads pentru a amplifica postările organice ale creatorilor.
Experimentează cu formate interactive:
- Testează o campanie Smart+ pentru optimizare automată.
- Adaugă Interactive Add-ons, cum ar fi Stickere pentru coduri promoționale, pentru a stimula conversiile.
MICROSOFT ADS
📊 Știai că 62% dintre conversiile din februarie au început cu click-uri date încă din ianuarie? Dacă vrei să profiți de intenția clară de cumpărare, iată cum poți să optimizezi eficient campaniile pentru această perioadă:
Începe campania devreme:
- Activează anunțurile la finalul lunii ianuarie – începutul lunii februarie pentru a intra în atenția celor care caută deja inspirație și oferte.
- Ajustează bid-urile pentru a rămâne competitiv în perioada de vârf (1-14 februarie).
Targetează cumpărătorii activi:
- Folosește Dynamic Search Ads pentru a capta trafic valoros, chiar dacă utilizatorii nu caută direct brandul tău.
- Integrează extensii de sitelink pentru a direcționa utilizatorii către pagini dedicate ofertelor de Valentine’s Day.
Activează Multimedia Ads:
- Utilizează acest tip de ads pentru a atrage atenția prin vizualuri de impact și texte persuasive.
- Multimedia Ads apar alături de ad-urile text clasice și evidențiază într-un mod atractiv oferte limitate sau colecții speciale cu tematică de sărbători.
Optimizează vizualul și copy-ul:
- Utilizează termeni care declanșează emoție: „cadoul perfect”, „surpriza ideală”, „livrare rapidă pentru cei dragi”.
- Testează anunțuri cu vizualuri atractive și mesaje personalizate în funcție de etapa de achiziție.
E-MAIL MARKETING
📩 56% dintre cumpărători spun că își aleg cadoul pe baza ofertelor din e-mailurile primite. Profită de acest canal pentru a oferi experiențe personalizate:
Segmentare precisă:
- Trimite mesaje diferite clienților fideli vs. celor care nu au mai achiziționat de mult timp.
Strategie de trimitere:
- Newsletter de Teasing – Anunță lansarea ofertelor speciale la începutul lunii februarie, prin care să se evidențieze produsele din ofertă, dar și beneficiile achiziției timpurii.
- Newsletter cu Reminder – Un e-mail pe 10-12 februarie pentru cei care încă nu au cumpărat, cu mesaje precum “Grăbește-te, Valentine’s Day e aproape” și “Stocurile sunt limitate”. Tot aici pot fi incluse testimoniale de la clienți mulțumiți pentru a spori credibilitatea brandului.
- Newsletter de Follow-up – Pe 15-16 februarie, promovarea ofertelor de Dragobete, adaptând mesajul la această sărbătoare tradițională românească. Mesajul trebuie să pună în evidență produsele și să puncteze câteva motive suplimentare pentru a sărbători din nou.
CTA-uri clare:
- Folosește subiecte de tip „Cadoul perfect te așteaptă!” și vizualuri atrăgătoare.
Valentine’s Day este mai mult decât o sărbătoare a îndrăgostiților – este o oportunitate strategică de a crea conexiuni autentice și de a stimula vânzările. În plus, de Dragobete este șansa brandurilor românești să se afirme și să transmită povești memorabile cu care rezonează publicul local.
Planifică din timp, folosește insight-uri bazate pe date și creează campanii care să inspire și să atragă audiența potrivită. Și nu uita: un mesaj emoțional bine plasat poate face diferența între o campanie bună și una excepțională. 💖
📣 TOP 3 CAMPANII INTERESANTE – V-DAY EDITION
- LEGO sărbătorește Valentine’s Day cu o campanie creativă care are în centru colecția Botanical. LEGO propune o alternativă unică la florile tradiționale, un cadou durabil, perfect pentru a celebra iubirea ce durează o viață întreagă.
- Pandora a lansat o colecție tematică de bijuterii printr-o campanie care evidențiază diversitatea iubirii. Mesajele încurajează exprimarea sentimentelor prin cadouri personalizate.
- Converse a lansat o campania “Love Me, Love Me Not” în colaborare cu Alex Consani, promovând o colecție limitată de încălțăminte și îmbrăcăminte. Materialele vizuale reflectă un mesaj de incluziune și celebrare a iubirii în toate formele sale.
Dacă vrei să vezi și cum să îți crești rata de conversie pentru magazinul tău online citește articolul nostru care cuprinde Sfaturi pentru cresterea ratei de conversie pentru e-commerce și dezvoltă-ți afacerea.
